4,1% ВВП и 4,6 млн занятых — цифры, за которыми мы привыкли видеть Москву, Питер и Новосибирск. Но что происходит в малых городах, деревнях и селах? Между тем, именно там сегодня рождается самая аутентичная и устойчивая модель креативной экономики.

Научные исследования сегодня показывают жесткую концентрацию креативных организаций в центре. К примеру, в Новосибирской области 82% креативных организаций сидят в областном центре, а на долю всех малых и средних городов остается лишь 5%. В Ивановской области доля малых городов — 12%, в Вологодской — 7,1%. Мы получили «креативный перегрев» столиц и «креативную пустыню» на периферии. Но парадокс в том, что именно на периферии — уникальные ресурсы: локальная идентичность, низкий порог входа и дикая природа.

Как выживать креативу там, где нет бизнес-ангелов и венчурных фондов? Ответ найден в Архангельской области. В поселке Соловецкий (население 800 человек, логистика — только морем или самолетом) библиотека запустила проект «Гений места» — Школу креатива «PROСоловки».

Что сделали:
· Подростки (самая активная аудитория) освоили SMM, фото и видеосъемку.
· На бюджетные средства закупили камеры, штативы, хромакей.
· Создали сообщество ВКонтакте, где показывают «не туристическую» жизнь острова.

Результат: 1500 подписчиков, 1 место в конкурсе видеороликов, удержание молодежи в поселке и формирование новой локальной гордости. Это идеальный пример, когда при нулевых стартовых условиях (нет ДК, сложная логистика) работает человеческий капитал и доверие к библиотеке.

Что же говорят цифры и эксперты? Исследование выделило три столпа развития креативных индустрий на селе:

1. Локальная идентичность (не выдуманный бренд, а реальные истории, ремесла, диалекты). Как говорит эксперт Мансур Ахметшин: «Не нужно создавать "родину Чебурашки", лучше найдите историю местного мецената, который держал приют для кошек».
2. Территориальная близость к агломерации. Города в 30-40 км от миллионника имеют шанс на рост. Удаленные города, за 300 км — нет. Это аксиома.
3. Готовность сообщества. Только 2% жителей малых городов знают термин «креативные индустрии». Но 88% поддерживают их развитие, если им объяснить суть. Следовательно, нам нужна просветительская работа.

Почему же развитие идет так медленно? Можно выделить основные барьеры: от кадров до консерватизма
· Отток молодежи: Учиться на дизайнера или программиста в селе негде. Амбициозные ребята уезжают.
· Нехватка площадок: Дом культуры может стоять закрытым, а библиотека — единственное теплое место с Wi-Fi.
· Консерватизм: Местная власть не понимает ценность уличного искусства или современной музыки, считая это «бесовщиной».

Так как же "раскачать" село или малый город. На основе успешных кейсов можно предложить три готовых рецепта:

Рецепт №1. Онлайн-медиа про поселок
Нужен смартфон и группа подростков. Собирайте интервью со старожилами, записки с заводов, истории семей. Эффект: рост гордости и туристического интереса.

Рецепт №2. Каталог местных мастеров
В каждом селе есть бабушка, вяжущая уникальные кружева, или плотник. Создайте виртуальную галерею в соцсетях. Привяжите к «Пушкинской карте». Эффект: новые точки продаж для ремесленников.

Рецепт №3. Фестиваль-ярмарка на базе библиотеки
Один день в месяц. Столы с сувенирами, лекции, кинопоказ. Не надо ждать 1000 человек — достаточно 30 активных. Эффект: сплочение сообщества.

Развитие креативных индустрий в малых городах — это не про «догоним Москву». Это про удержание людей. Это про превращение исторической травмы или промышленного наследия в современный культурный продукт. Необходимо запускать программу «Креативный паспорт города» для малых муниципалитетов. Мы не можем позволить себе потерять 70% территории страны. Там, МКАДом и в глухих деревнях, наш главный культурный код. Его нужно не охранять — его нужно капитализировать и вдохнуть в него новую жизнь.

Президент ассоциации КИИП

Екатерина Волкова