С 25 по 29 сентября в Завидово прошло ключевое отраслевое событие сезона — REF 2026. Организатор и идейный вдохновитель — Ксения Собчак. Концепция этого года — «Бизнес на грани». И это не художественный образ, а точная формулировка текущей повестки: кризис перестал быть временным фоном и стал рабочим условием, в котором приходится принимать решения каждый день.
Почему это важно для индустрии
Отраслевые отчёты фиксируют тревожные сигналы:
— почти половина топ-менеджеров модной индустрии ожидает ухудшения ситуации в 2026 году;
— 78% называют главной угрозой падение потребительской уверенности.
В таких условиях стратегия «ориентируемся только на истории успеха» перестаёт работать. Она даёт вдохновение, но не даёт инструментов.
Что стало главным содержательным акцентом
Самая честная часть программы — блок историй провалов. Разбор ошибок, неудачных запусков и неверных ставок. Именно этот формат позволяет участникам получать прикладной опыт — без ретуши и глянца. Когда рынок сжимается, а покупатель становится рациональнее, умение учиться на чужом негативном опыте — это конкурентное преимущество.
Итог
REF 2026 — это площадка для сверки часов. Не для того, чтобы обменяться оптимистичными прогнозами, а для того, чтобы синхронизировать стратегии с коллегами, которые прямо сейчас пересобирают свои бизнес-модели под новую реальность.
Ассоциация креативных индустрий и инновационного предпринимательства продолжает следить за ключевыми событиями отрасли и делиться с вами самой актуальной аналитикой.
