Мы часто говорим о креативной экономике как о драйвере роста. Но любой драйвер нуждается в надежной системе охлаждения и топливной магистрали — то есть в понятных, доступных и масштабируемых мерах поддержки. В 2026 году мы подводим промежуточные итоги: что сделано, какие инструменты реально работают для МСП в регионах и где находятся главные «точки отказа»? Предлагаю разбор.

Новая реальность: от слов к норме.

Главным событием последних лет стало принятие Федерального закона № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий». Он снял проблему «правовой пустоты», когда чиновники не понимали, к какой отрасли отнести дизайн-студию или разработчиков видеоигр.

Однако закон — лишь каркас. Наполнением занимаются институты развития. Сегодня мы наблюдаем переход от точечной грантовой поддержки к системной экосистеме, включающей:

• Финансирование (гранты и субсидии).
• Инфраструктуру (коворкинги, кластеры).
• Образование (Школы креативных индустрий).
• Продвижение (Российская креативная неделя, экспорт).

На основе доклада ЦСР (2023) и актуальной практики выделю 5 наиболее эффективных инструментов, которрые работают уже сейчас.

А. Финансовая поддержка
· Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ): для проектов в кино, музыке, моде. Главный плюс — понятные критерии. Минус — высокая конкуренция и длительный цикл отчетности.
· Региональные фонды. Особо отмечу практику Ханты-Мансийского АО (Закон № 70-ОЗ, компенсация до 50% затрат на участие в выставках) и Великого Новгорода (акселерационная программа для опытных предпринимателей). Именно регионы сегодня выступают «полигоном» для новых мер.
· Компенсации для экспортеров. Многие не знают, но по Постановлению Правительства № 2316 можно вернуть до 50% затрат на международные выставки и до 95% на обучение сотрудников.

Б. Инфраструктурная поддержка

· Центры «Мой бизнес»: В ХМАО, Пензе, Самаре созданы специализированные Отделы развития креативных индустрий. Это «одно окно» для консультаций. Задача — добиться появления таких отделов во всех регионах-лидерах.
· Программа «Гений места» (ведомственный проект Министерства культуры Российской Федерации, куратор - Российская государственная библиотека). В рамках проекта библиотеки в селах и малых городах превращаются в точки концентрации талантов. Предоставляется оборудование (камеры, микрофоны, планшеты). Это лучший пример низкобюджетной, но высокоэффективной инфраструктуры.

В. Образовательная поддержка

· Школы креативных индустрий. Важно, что они создаются в том числе в малых городах (например, Бабаево в Вологодской области), однако необходимо добиваться расширения сети, а не концентрироваться лишь в крупных городах-миллионниках..

Однако анализ показывает, что предприниматели до сих пор сталкиваются с тремя системными барьерами:

1. Дисперсность сектора: Нет единого субъекта диалога с властью. Креативные бизнесы — это тысячи маленьких студий, а не один «завод». Государству сложно с ними работать. Ведя диалог лишь с одним крупным игроком, проблемы тысячи маленьких не решается.
2. Высокая доля «тени»: Многие самозанятые дизайнеры и ремесленники не верят, что получат поддержку, и не встают на учет.
3. Долгосрочность эффектов: Чиновник хочет отчитаться за "построенный мост" за год, а креативный кластер окупается 4-5 лет. Это проблема инвестиционного горизонта.

В качестве рекомендаций:
· Для предпринимателей - идите в центры «Мой бизнес». Не бойтесь грантов ПФКИ. Используйте механизм «Стартового исследования КИ в регионе» (методика ЦСР и ВШЭ) — поймите, какой у вас реальный индекс креативной активности.
· Для регионов - не копируйте Москву. Сделайте ставку на «символ города» и уникальную специализацию (как Якутия с кино или Калининград с янтарем).

Система поддержки в России создана. Но она напоминает смартфон с мощным процессором, на который установили старую операционную систему. Наша задача — «прошить» эту систему заново: сделать меры поддержки не просто существующими на бумаге, а доступными, быстрыми и удобными для каждого творческого предпринимателя, не зависимо от масштаба его деятельности и места нахождения.

Президент ассоциации КИИП

Екатерина Волкова