Эксперты обсудили точки роста креативных индустрий Удмуртии

20 октября в Ижевске прошел круглый стол, организованный «Ъ-Удмуртия», где эксперты обсудили взаимодействие креативного сектора с промышленными предприятиями республики. Главные темы — формирование реестра креативных предпринимателей, успешные кейсы коллабораций и необходимость института продюсирования.

Сегодня креативный сектор Удмуртии — это более 4 тыс. компаний с амбициозной целью: довести долю индустрий в экономике региона до 6% к 2030 году (около 118,7 млрд руб.). Для этого создан Штаб развития креативных индустрий, формируется реестр креативных предпринимателей.

Президент Ассоциации креативных индустрий и инновационного предпринимательства Екатерина Волкова отметила, что формальный подход к формированию реестра по ОКВЭД искажает картину: в список попадают крупные промпредприятия с «креативными» кодами и предприниматели, зарегистрировавшие десяток направлений «на всякий случай». При этом реальные креативные предприниматели зачастую не знают о формировании реестра и мерах поддержки. Между тем формирование реестра является важной задачей.

Свой формат предложила «Опора России» — короткий список проверенных поставщиков креативных услуг, формируемый совместно с Ассоциацией креативных индустрий и инновационного предпринимательства. Как пояснил исполнительный директор удмуртского регионального отделения Сергей Васильцов: «Промышленному предприятию не надо долго искать надежного и проверенного креативного подрядчика — выбирай из списка и начинай работу».

Пока реестр формируется, в республике появились примеры измеримой пользы креативных подрядчиков для промпредприятий. Один из инструментов — промышленный туризм. Так, Сарапульский электрогенераторный завод в 2025 году открыл Музей воздухоплавания Прикамья — современное пространство, созданное профессиональными музейщиками, архитекторами и дизайнерами. За первый год музей принял 12 тыс. гостей. А предприятие «Игнат» в поселке Игра запустило маршрут «В гости к Колобку Игнату»: реконструированы старые цеха, построен придорожный комплекс, разработаны логотип и фильм о предприятии. Почти 2 тыс. гостей посетили маршрут за первый год.

Эксперты сошлись во мнении, что разрыв между креативным сектором и бизнесом носит коммуникационный характер. Закрыть его способен институт продюсирования — агент, который берет на себя обязательства и переводит с языка образов на язык бизнеса. Пока он работает как исключение, а не как норма. «Многие творческие люди не могут рассказать бизнесу и не умеют разговаривать с ним на языке бизнеса... Нужен промежуточный момент, где люди из одного мира познакомятся с людьми из другого мира», — отметил бизнес-тренер Александр Некрасов.

Участники сошлись во мнении, что креативные индустрии и промышленность Удмуртии находят точки пересечения, но пока лишь в отдельных проектах. Для структурирования отрасли нужны три вещи: понятные правила игры, доступные деньги и институт продюсирования, который переводит язык творчества на язык бизнеса.

Материал подготовлен по итогам круглого стола «Ъ-Удмуртия» 20.10.2026.