Ценность институции в новой отрасли

Каждая новая отрасль проходит путь от разрозненных инициатив до зрелой экосистемы. На этом пути ключевую роль играют не только предприниматели и государство, но и институции — организации, которые берут на себя функции представительства, стандартизации и диалога. Креативные индустрии сегодня находятся именно на таком этапе: сфера растет быстро, интерес к ней высок, но инфраструктура, обеспечивающая ее устойчивость, еще формируется.

В такой ситуации особенно важно понимать, что делает институцию ценной — и чем она отличается от временного присутствия в теме.

Институция — это ответственность, а не позиция. Она возникают там, где профессионалы осознают общность интересов и готовы брать на себя ответственность за развитие своей сферы. Для креативных индустрий, которые сегодня проходят этап институционализации, такая инфраструктура особенно важна.

В новой отрасли легко занять видимую позицию: провести мероприятие, выступить с инициативой, обозначить себя экспертом. Но институция — это не позиция, а ответственность перед теми, кого она представляет. Она возникает там, где есть члены, устав, обязательства и системная работа, а не разовая активность. Институция работает в долгую и ее ценность измеряется не количеством упоминаний в СМИ. Видимость создается быстро, институция — годами.

Почему сегодня новая креативная отрасль нуждается в институциях?

Первое — агрегация интересов. В новой сфере голоса разрознены. Отдельный предприниматель не может представить позицию отрасли. Институция собирает эти голоса и превращает их в профессиональную позицию, с которой считаются.

Второе — формирование правил. Новая отрасль не имеет устоявшихся стандартов. Кто-то должен их выработать: этические нормы, критерии качества, подходы к защите интеллектуальной собственности. Это работа институции, а не отдельного эксперта.

Третье — устойчивость диалога. Государство и партнеры нуждаются в постоянном канале обратной связи. Институция обеспечивает эту устойчивость: она не зависит от смены настроений или личных амбиций, она действует в рамках своей миссии.

Четвертое — защита от монополизации темы. Это особенно важно для новых отраслей. Когда сфера только формируется, появляется соблазн представить ее как «свою» — монополизировать нарратив, занять позицию единственного голоса. Институция противостоит этому по самой своей природе: она существует не для того, чтобы быть единственной, а для того, чтобы у отрасли было представительство, а не монополия.

Разнообразие институций — признак зрелости. Зрелая отрасль не имеет «главной» структуры. Она имеет экосистему: институты развития, образовательные центры, профессиональные сообщества, ассоциации предпринимателей. У каждого — своя функция. Крупные институты с государственным участием решают задачи учредителя: реализуют программы, распределяют ресурсы, обеспечивают инфраструктуру. Ассоциации решают общие задачи своих членов: представляют интересы, формируют стандарты, организуют диалог.

Эти функции не заменяют друг друга. Более того, чем больше качественных институций в отрасли, тем она устойчивее. Разнообразие — это не слабость, а признак того, что сфера стала зрелой и в ней есть место разным подходам.

Ассоциация креативных индустрий и инновационного предпринимательства видит свою задачу в том, чтобы строить институцию. Мы работаем как для своих членов, так и для отрасли в целом. Наша цель — не главенство, а развитие: чтобы у предпринимателей был голос, у отрасли — стандарты, а у диалога с государством — содержательная основа. Креативные индустрии — это про разнообразие, множественность голосов и коллаборацию. Любая попытка представить отрасль как «чью-то» противоречит ее природе. Институция сильна не тем, что она единственная, а тем, что она нужна своим членам и полезна отрасли.

Мы открыты к сотрудничеству со всеми, кто развивает креативные индустрии и инновационное предпринимательство как в России, так и за ее пределами. И рассматриваем партнерство как основной способ достижения результата. Мы приглашаем к диалогу предпринимателей, экспертов, образовательные организации и институты развития. Вместе мы можем сделать так, чтобы креативная экономика развивалась не вопреки, а благодаря разнообразию голосов и инициатив!

Президент Ассоциации КИИП

Екатерина Волкова